Bernard Cova è Professore di Marketing all’Euromed Marseille – Ecole de Management e Visiting Professor all’Università Bocconi di Milano.

Fin dai primi anni ‘90, è stato pioniere degli studi nel campo dell’etno-sociologia del comportamento del consumatore. La sua ricerca, la cui autorevolezza è riconosciuta a livello internazionale, ha enfatizzato quello che lui stesso ha definito l’”approccio Mediterraneo” del marketing tribale.

I suoi lavori su questo argomento sono stati pubblicati sull’ International Journal of Research in Marketing, the European Journal of Marketing, Marketing Theory e the Journal of Business Research.

“Il marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo” (2003) è il suo testo più noto su questo tema.

Cova è rinomato anche per le sue innovative ricerche nel marketing B2B, specialmente nel campo del Project Marketing.

Intervista a Giampaolo Fabris e Bernard Cova
Articolo di Bernard Cova “The tribalisation of society and its impact on the conduct of marketing”
Articolo di Bernard Cova “Marketing, societing ed economia sociale”
Video intervista a Bernard Cova